Campaña obtiene un león de oro y tres de plata

Publicidad tica gana premios en Cannes

 Es la primera vez que un país del Istmo obtiene ese prestigioso galardón

 La campaña fue hecha por publicistas de la agencia JWT Costa Rica

La 55.ª edición del Festival Internacional de Publicidad Leones de Cannes trajo para Costa Rica y Centroamérica un acontecimiento sin precedentes: un León de Oro y tres de plata para una campaña publicitaria con sello tico.

Los leones son los premios oficiales que se entregan anualmente en las diferentes categorías de este importante encuentro de profesionales de la publicidad. Cada año, miles de expertos de la creatividad y las comunicaciones acuden a esta cita global en la ciudad francesa de Cannes, también sede de un reconocido festival cinematográfico.

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La edición para el 2008 del certamen publicitario, popularmente conocido como “los Leones de Cannes”, se inició el 15 de junio y finalizará el próximo sábado.

Triunfo costarricense. Los primeros ganadores de los leones se anunciaron la noche del martes.

Una de las categorías premiadas fue Direct (mercadeo directo). Dentro de esta, el León de Oro para la subcategoría “productos y servicios de viajes, entretenimiento y tiempo libre” fue para la campaña Do it with a car ( Hazlo con un carro ), realizada por un grupo de publicistas de la agencia JWT Costa Rica.

La campaña fue elaborada por el director creativo Christian Caldwell y el director artístico Alfredo Enciso para la compañía Nelka de alquiler de autos.

El trabajo fue diseñado bajo un concepto integral para ser difundido a través de distintas vías: Internet, televisión, medios impresos y publicidad directa.

La campaña se divulgó en Costa Rica entre diciembre del 2006 y enero del 2007. La agencia JWT postuló la pieza para varias categorías y fue así como, además del León de Oro, la campaña fue galardonada con tres leones de plata en otras subcategorías específicas.

En un artículo difundido por la central de medios CAMedia, el director creativo de JWT, Christian Caldwell, declaró que la campaña para Nelka costó cerca de $15.000, un presupuesto bastante moderado si se compara con la inversión requerida para una campaña publicitaria promedio.

El objetivo de la pieza fue promocionar el alquiler de vehículos entre los turistas costarricenses. “Nos apegamos a un problema real que es la cantidad de huecos en las calles de Costa Rica. La campaña enfatizó en que si uno va a recorrer este país en carro, es mejor hacerlo con uno alquilado y no andar con el propio”, explicó el creativo.

La lista de ganadores de los leones de Cannes 2008 , así como toda la información sobre la campaña Do it with a car, aparece en el siguiente enlace: http://www.canneslions.com/winners/direct/win_2_1_01095.htm