Enhanced Fundamentals Lab: Motor de cambio para los medios latinoamericanos

Entre agosto de 2023 y mediados de 2024, ochenta medios de doce países de Centro y Sudamérica recibieron mentorías personalizadas, acceso a expertos de la industria, herramientas y recursos para optimizar su presencia digital, atender a su audiencia y aumentar su monetización.

“Desde la SIP nos sentimos muy satisfechos por los resultados exitosos de estos laboratorios apoyados por Google. Medios que he conocido durante años, algunos trabajando desde el exilio, han logrado avances significativos en su forma de operar, distribuir sus contenidos, monetizarlos e informar gracias a este programa”, señaló Roberto Rock, presidente de la Sociedad Interamericana de Prensa y director del portal mexicano La Silla Rota.

”En Google creemos en el poder del periodismo para informar y empoderar a las comunidades. Es por eso que estamos comprometidos a trabajar junto con organizaciones de medios de Latinoamérica y del mundo para fortalecer el periodismo digital. A través de programas como Enhanced Fundamentals Lab, proporcionamos recursos, capacitación y tutoría para apoyar a las empresas de medios a superar desafíos concretos y prosperar en la era digital. Los logros alcanzados por los participantes, desde aumentos en audiencias e ingresos hasta usos innovadores de la Inteligencia Artificial, demuestran el impacto transformador de esta alianza. Estamos orgullosos de desempeñar, con la SIP, un rol positivo en el fomento de un futuro más sostenible para el periodismo en nuestra región”, Rodrigo Bonilla, líder de Alianzas de Noticias para Hispanoamérica de Google.

El 40% de los participantes del Enhanced Fundamentals Lab vieron aumentos en sus usuarios únicos y páginas vistas. Además, se observaron transformaciones significativas para los participantes en los procesos internos y un cambio de enfoque en áreas clave como la editorial, la tecnología, el desarrollo de contenido y la monetización. Algunos de los cambios documentados entre los medios participantes incluyen:

• La optimización de contenidos para mejorar su visibilidad y engagement
• Desarrollo de estrategias de contenido orientadas a diferentes audiencias
• Desarrollo de contenidos evergreen para atraer tráfico a largo plazo
• Incorporación o mejora en el uso de herramientas como Google Search Console, Google Analytics 4, Google AdSense y Google AdManager; optimización del sitio web en línea con los principios de Core Web Vitals para mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento
• Adecuación del sitio web para dispositivos móviles, garantizando una experiencia óptima en todos los canales
• Migración de sistemas de gestión de contenidos (CMS) a plataformas más modernas y eficientes
• Implementación de una estrategia de venta programática para optimizar la venta de espacios publicitarios, y
• Optimización de las estrategias de donaciones para aumentar el apoyo de los lectores

“Estamos frente a una realidad heterogénea y con muchas oportunidades de mejora, y los programas patrocinados por Google News Initiative vienen a tratar de equiparar esa realidad, tratar de hacerla un poco menos desigual y que todos podamos competir tratando de producir contenidos originales, de calidad, con herramientas tecnológicas acordes a los tiempos que corren y obviamente contando buenas historias, útiles para nuestra audiencia”, consideró Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube Group.

Implementación de las mentorías

La noticia de formar parte de este programa se recibió con entusiasmo, ya que coincidió con el cambio de algoritmos de Facebook y la desaparición de su plataforma FIA. Hasta entonces, la principal fuente de tráfico de casi todos los medios era Facebook.

El equipo de la Mesa Digital de La Nación decidió enfocarse en las estrategias y conceptos SEO que se brindarían en las mentorías. Aunque ya habían estado trabajando en ello desde hacía tiempo y algunos conceptos ya eran familiares, no habían logrado involucrar a toda la redacción. Las mentorías les proporcionaron métodos didácticos para alcanzar este objetivo.

“Este proceso nos ha permitido crecer y adaptarnos a los cambios. Es posible que en unos años los algoritmos de Google también cambien, especialmente con la llegada de Gemini y la inteligencia artificial, pero este aprendizaje nos ha preparado para futuros desafíos y para no depender de una sola fuente de tráfico”, concluyó Rocío Nieves, editora digital de La Nación.